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快手品牌全新升级:拥抱每一种生活

快手品牌全新升级:拥抱每一种生活

作者/ 淡淡的风

快手品牌全新升级:拥抱每一种生活

作者/ 淡淡的风

文|烧脑广告(shukewenzhai)

随着市场环境的变化和消费者愈加多元化、个性化的需求,品牌只有不断寻找新的突破口,才能在激烈的市场竞争中占据一席之位。 近年来,「品牌升级」 已经成为一种常见的营销手段。

近日,快手就进行了一波品牌升级,从品牌LOGO设计, 到Slogan再到产品主交互界面都焕然一新。这也是自2014年快手由GIF工具转型短视频社区以来,涵盖产品与品牌的最大规模升级。

Logo焕新升级,打造「无限」多元可能

Logo往往代表着一个品牌的理念、主张和观点,品牌logo的变化,是品牌升级最直观的展现。在我看来,这次快手的logo升级,无疑是一次承上启下的传承。

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在视觉呈现上,它保留了原来的摄像机元素,同时采用物理世界中最基础的几何图形:三角、方块、圆形来组合,上部的「无限」符号代表多元世界和连接无限,下部的摄像机则代表着用视频承载世界的真实与美好。可以说,这个全新的logo形象,将传承快手社区的过去、现在、和未来。

整体来说,新的2D线条版logo相比旧版确实更轻盈更简洁,寓意和价值也更为丰富。在全新形象的帮助下,快手的平台价值观、理念和用户的积极生活态度将被更多人感知到,同时也预示着快手将以更加开放、善意的姿态拥抱未来。

更换经典slogan,打破品牌刻板印象

伴随着形象系统的升级,快手的品牌slogan也从原来「看见每一种生活」,迭代升级成为「拥抱每一种生活」。这是一种从「观察者」到「参与者」的升级,也是一种「认知」到「行动」的升级。快手以此鼓励每位用户,更热情更勇敢地拥抱生活本身。

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从表意上来说,快手这次选择把「拥抱」这个词放在放在品牌核心 slogan 里,很明显快手是想要与用户建立起双向的交流,增强品牌与用户之间的情感连接,而不再是只扮演一个纯粹输出的平台角色。

从深层次看,则是快手想要打破大众对自己固有印象的一次尝试。众所周知,相对于抖音年轻、时尚的调性,基于「老铁文化」构建起来的快手, 始终摆脱不了“土味”的基因。因此,对于快手来说,想要占领95后为主流的市场,首先就要改变对话的视角,才能唤醒用户的认同感。从这一点来说,新slogan「拥抱每一种生活」成功迈出了第一步。

未来品牌的发展方向

过去9年,快手成为一个多元化的社区。在快手上,每一个老铁相互之间的认同感,为品牌催化出了独特的私域流量价值。此次快手品牌的换新,也意味着快手将进入新的发展阶段。

通过此次的品牌升级,快手也首次提出了自己的内容价值主张——「真实、多元、美好、有用」。从四个关键词我们可以看出,在未来很长一段时间快手社区内容生态的建设方向,不仅单单是推动社区内容生态的发展,更要让每一个用户在快手拥抱熟悉的世界、发现更大的世界、打开新的世界。

总的来说,在此次品牌重塑的过程中,快手转变了对话的视角,从主流受众的角度开始重新思考,让更多主流受众在意识上打破了其原本「土味」「淳朴」的固有认知,完成了自身形象的蜕变和进化,同时也为快手的未来营销奠定一个更加广泛延续性和标志性的基调。

当然,对于用户而言,改变对品牌的认知需要一个非常漫长的过程。快手的这一波升级,能否激发当下主流大众的认同感与共鸣,也许现在打分尚早。

小结

在用户主导的时代下,「品牌升级」不仅能给品牌IP商业化提供更广阔的拓展空间,也能为品牌未来的发展提供了更多可能性。近两年,很多国内外大品牌为了重塑品牌定位和品牌形象都会选择在将logo或者slogan进行升级,并都取得了不错的效果。

今年2月,全球知名的避孕套品牌杜蕾斯就将品牌的logo和外包装进行了升级,可以看出更新后的logo在视觉上更有空间感,更清晰,更真实;

相距一个月,支付宝也更新了蓝色品牌色,将浅蓝色调整为更鲜艳的亮蓝色,来体现其从支付工具到生活平台的转变;

今年进行品牌升级的还有「饿了么」。2019年底,饿了么就喊出来「好而不贵,有滋有味」的新品牌主张;今年6月,饿了么又将品牌色从天蓝色调整为浅蓝色,从视觉上进一步拉近了与用户之间的距离感。

以上品牌logo升级的这些案例,都传递出了品牌精神以及品牌文化。但是我们可以看到大多数品牌在进行升级时,只是为了解决当下的市场需求和战略变动,这是走不远的,必须要做到与时俱进,这样才能真正地实现从“看见”到“拥抱”的转变。

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